过去，由于法国和澳大利亚葡萄酒进入中国市场较早，中国消费者更倾向于品尝澳大利亚、法国葡萄酒，而对意大利葡萄酒了解甚少。如今，随着收入不断增长，口味愈加复杂，专业的中国葡萄酒爱好者对多样化的葡萄酒越来越感兴趣。
意大利拥有6万多家葡萄酒酒庄, 生产了世界近1/4的葡萄酒。基于其巨大的增长潜力，意大利正不断推进葡萄酒在中国市场的推广。
据了解，大部分意大利葡萄酒销往中国福建、江苏、河北、四川、辽宁等省份，以及上海和内蒙古等地区。意大利南部出产的葡萄酒更容易被中国消费者接受。
意大利Cherri酒庄的外贸经理Fabio Marini表示，南部产的葡萄酒不仅口味适中，微酸微甜还伴有一些果味儿，而且价格合理，许多葡萄酒每瓶才卖100多块钱。“意大利的大部分酒庄都不是很大，因此侧重点也不同。大部分酒庄不需要覆盖整个中国，中国市场对他们而言太大了。”他补充说到。
他还表示，对于中国消费者而言，意大利葡萄酒相对新鲜，而且大部分爱好喝酒的中国人都偏好高度酒，意大利酒正投其所好，满足了中国葡萄酒爱好者的味蕾。
然而目前，意大利葡萄酒外销中国的成本和税收都太高，他希望今后这方面的问题能有所改善。
忠利农业集团是意大利最重要的葡萄酒集团之一。2008年，该集团在华子公司——上海华饮贸易有限公司成立。现如今，华饮已成为国内进口意大利葡萄酒品种最全的进口商，拥有来自50多家供应商近1000款葡萄酒，利口酒，矿泉水，咖啡和酒具等产品，遍及意大利20个葡萄酒产区。
2018年，华饮在中国销售葡萄酒130万瓶，近年来更是以每年30%的增长率增长。
忠利农业集团中国总代表、上海华饮贸易有限公司总经理刘强在接受采访时说：“我们主要面向商务人士、大型集团宴请、高端餐饮在售，但在一些火锅店，比如小龙坎，也有着不错的销售量。在所有销售渠道中，经销商渠道销售比重最高，约占50%以上。”
“电商平台是新兴渠道，我们在天猫上也有自己的旗舰店。但葡萄酒是相对特殊的商品，它有自己的文化，需要被品鉴和欣赏。像出自名酒庄并在中国广泛推广且具有品牌力度的葡萄酒，通过电商渠道会比较好卖；但其他知名度不太高的进口葡萄酒，在电商平台上销售是处于劣势的。”他补充说到。
位于四川成都的意大利图兰斯商业有限公司近三年来在中国的销售额平均每年增长20%，他们的主要消费群体为25到40岁的成年人。
该公司总经理奥古斯托·博尔迪尼（Augusto Bordini）说：“我们将投资300万元用于红酒推广，包括产品打造，广告投放，和人员培训。预计明年将与京东和天猫网上电商平台合作销售意大利葡萄酒。”
2018年，意大利葡萄酒的出口总额达到62亿欧元，中意双边贸易额为542.4亿美元，同比增长9.1%。
9月9日，意大利前总理马西莫·达莱马在第九届中国(贵州)国际酒类博览会开幕式上致辞：“中国已经进入消费加速升级期，消费结构从生存型向发展型、享受型升级。葡萄酒在中国无疑是享受型消费品之一。这样的消费趋势给中国和意大利的葡萄酒企业带来了更大的机遇。”
他表示，贵州酿酒历史非常悠久，素有“名酒之乡”之称。这里资源丰富，气候宜人，发展潜力巨大，对投资者非常具有吸引力，可以合作的方面也很多。
商务部数据显示，1-7月，全国实现社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.3%；7月份，烟酒零售额同比增长10.9%，较上年同期加快4.6个百分点。
商务部副部长钱克明表示：“作为重要的日常消费品行业，全球酒业整体正处于上升态势，机遇与挑战并存。我国酒类行业要不断探索和完善新业态、新技术、新模式，加强与全球酒类行业的开放合作，助力消费升级和高质量发展。”
咨询公司Frost & Sullivan的研究表示，在中国，超市仍然是葡萄酒采购的主要销售渠道，其次是酒类商店。葡萄酒消费群体也越来越年轻化。
去年，全球白酒消费量比葡萄酒高出一半，而在中国，白酒与葡萄酒消费量的比例为7：1。美国的人均葡萄酒消费量每年超过10升，而中国的人均葡萄酒消费量却低于1.5升。种种迹象表明，中国葡萄酒市场增长空间巨大。
“随着中国收入的不断增长，越来越多的消费者开始追求健康、优质的生活方式。预计越来越多的中国人会将购买葡萄酒作为日常生活的一部分，葡萄酒行业前景看好。”Frost & Sullivan中国区总裁Neil Wang指出：“在较小产区生产的本地特色葡萄酒逐渐受到中国消费者的认可，它们将迎来更多的发展机会。”
